（记者：张逸飞）自2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，中国体育产业迈入了发展的“快车道”。这一政策开启了体育产业高速增长的黄金十年，各类赛事、场馆、培训机构如雨后春笋般涌现，体育消费持续升温。如今，站在2025年的开端，中国体育产业将以何面貌走向下个十年？
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉指出，当前，以人工智能、大数据、云计算等为代表的新一代信息技术，正加速渗透至体育产业的各个维度。从赛事组织、项目开发到运动体验、风险控制，科技正在悄然重塑行业逻辑。
她强调，传统体育产业以人力与经验主导，资源配置往往依赖“感觉”，而这一模式已无法满足当前多元化、个性化的需求。科技的引入，使体育项目的策划与运营开始走向更加精细化、科学化与智能化。
在谈及体育项目的科学开展时，王雪莉特别提到了业内专家李淑霞研发的“基于区域市场数据的体育项目评估系统”。她指出：“过去，许多体育项目依赖经验判断，试错成本高。而现在，通过分析用户兴趣、经济水平、环境特征等多维数据，我们可以精准预测一个新项目是否适合特定区域。”
这一系统通过整合人口结构、消费能力、运动偏好等多维数据，为各类体育项目的落地提供科学依据。例如，在青少年密集的地区，系统会推荐发展篮球、羽毛球等青训项目；而在老龄化社区，则更适宜推广太极、门球等适老型项目。这种以数据为导向的评估方式，不仅提升了项目与区域特性的契合度，也有效避免了盲目投资的风险。
这一变化本质上代表着行业决策逻辑的根本性转变。王雪莉指出：“科技打破了以经验为主导的传统模式。相比主观判断，数据驱动的方式更加理性、精准，能够用更少的资源换取更高的社会效益。”这也正是高质量发展的核心内涵所在。
除了提升规划效率，科技也在体育项目的风险管控中展现出强大作用。传统体育项目往往在遇到经营困难后才进行补救，损失已难以避免。而如今，通过技术手段，可以实现前置性风险识别与动态监测。
李淑霞开发的另一款系统——“基于神经网络的体育运动相关项目的风险分析与优化系统”，便是典型案例。该系统能够实时追踪项目在选址合理性、用户留存率、现金流状况等多个关键指标的表现。一旦发现数据异常，系统将自动发出预警，并提供策略建议，协助项目方快速调整运营路径。
“科技让风险管理从‘事后补救’转向‘事前干预’，这对提升整个行业的试错能力和创新空间具有决定性意义。”王雪莉表示，随着技术手段不断完善，体育项目的失败率大幅降低，行业整体的试错成本也显著减少，为探索新商业模式提供了更坚实的保障。
科技的加持还打破了体育与其他产业间的边界。近年来，体育与教育、旅游、健康等行业的交叉融合成为新趋势，越来越多的体育场馆开始探索“体育技能+研学旅行”的新模式。
王雪莉指出，这种融合不仅延长了体育服务的产业链，也赋予体育更多社会功能。体育由此不再仅仅是“运动”，而是成为构建全民健康生活方式的核心平台。
在全民健身层面，科技也在悄然改变服务逻辑。各地政府与平台企业纷纷借助大数据手段，分析区域人口特征与健身偏好，从而量身打造运动项目，推动健身服务“走进社区、走近人群”。
例如，在老年社区引入适龄化训练课程，在白领聚集的写字楼区设置午间健身房，在学校周边配置儿童体适能教练……这些“差异化、精准化”的设计让体育服务真正融入日常生活，提升了群众参与度，也增强了产业的内生动力。
王雪莉强调，科技发展虽快，但其终极目标应始终围绕“以人为本”的核心理念展开，不能脱离用户体验与社会价值。”她总结道：“体育产业的根本使命，是提升人们的健康水平与生活质量。在这一目标的指引下，科技将成为助推器，让体育更安全、更智慧，也更具人文关怀。”
站在2025年的起点，科技正为中国体育产业打开一扇通往高质量发展的新窗口。从粗放扩张到理性运营，从经验主导到数据驱动，从运动功能到多元价值，体育产业的每一次跃升，都凝聚着科技的力量。
如王雪莉所言：“当科技真正融入体育产业的肌理，行业的每一步都将更加坚定，更具价值。”在未来十年里，中国体育产业将在科技赋能的加持下，走向更加理性、稳健、充满韧性与潜力的发展轨道。
